تواصل أبوظبي تعزيز حضورها كمركز عالمي للاجتماعات والفعاليات، مستندةً إلى مرافق حديثة، ودعم حكومي قوي، وثراء ثقافي. وذكرت Skift أن أبوظبي تعمل على تحسين حضورها لدى مخططي الفعاليات حول العالم، بعد أن حدّت تصورات خاطئة من مستوى الوعي بها في أسواق رئيسية. وقد أجرى مكتب أبوظبي للمؤتمرات والمعارض (ADCEB) استطلاعاً لقياس الانطباعات في الهند والصين وآسيا الوسطى وأوروبا وجنوب شرق آسيا. كما تُبرز الجهود نفسها أن توفر رحلات جوية مباشرة يُعد عاملاً حاسماً لدى المخططين، إلى جانب أن ADCEB يعمل أيضاً على تطوير خيارات الحياة الليلية والترفيه، حتى يجد مسافرو الرحلات التحفيزية الأنشطة التي يتوقعونها.
يتجلى هذا التوسع في عدد الفعاليات السنوي وتدفقات المندوبين. فقد أفاد ADCEB بإقامة 6,625 فعالية MICE خلال 2025، بزيادة قدرها 37% مقارنةً بـ 4,835 فعالية في 2024. كما ارتفع عدد المندوبين بنسبة 40% في 2025 ليتجاوز 2 مليون. ودعم برنامج Advantage Abu Dhabi للحوافز والاستشارات التابع لـ ADCEB عدد 175 فعالية، بزيادة ثماني فعاليات عن العام السابق، واستقطبت هذه الفعاليات المدعومة 462,000 مندوب، بزيادة 28%. وبالنسبة للفنادق، يُعد ذلك مهماً لأن زيادة عدد المندوبين تعني عادةً المزيد من الليالي المشغولة وارتفاع الطلب على الخدمات المميزة.
وتأتي مكاسب MICE هذه بالتوازي مع دفعة أوسع لنمو السياحة. وأفادت Skift بأن أبوظبي كشفت عن استراتيجية بقيمة $7 billion لنمو السياحة، تستهدف زيادة سنوية للزوار بنسبة 7%. كما تستهدف الخطة إضافة 18,000 غرفة فندقية جديدة، ومضاعفة مساهمة السياحة في الناتج المحلي الإجمالي إلى $24.5 billion بحلول 2030. وتهدف أبوظبي أيضاً إلى توفير أكثر من 216,000 وظيفة في قطاع السياحة بحلول 2030. عملياً، تدعم الاستراتيجية الأسس نفسها التي تعتمد عليها فعاليات الأعمال، مثل تطوير الفنادق، وتحديث المطارات، وتوسيع مسارات شركات الطيران، والترويج لمواقع التراث الثقافي.
كيف تتحول الفعاليات إلى إيرادات فندقية أعلى
أظهرت أسابيع الفعاليات أثراً واضحاً على الإيرادات ضمن مؤشرات الفنادق في أبوظبي. ووفق بيانات CoStar الأولية التي نقلتها HotelNewsResource، وصلت نسبة إشغال الفنادق في أبوظبي إلى 79.3% في August 2025، مع ارتفاع ADR بنسبة 10.6% إلى AED482.32، وارتفاع RevPAR بنسبة 15.4% إلى AED382.25. وفي October 2025، خلال Showdown Week، بلغ الإشغال 86.2%، وهو أعلى مستوى لشهر أكتوبر منذ 2008، بينما قفز ADR بنسبة 18.2% إلى AED809.28، وارتفع RevPAR بنسبة 20.2% إلى AED697.38. وبلغ الإشغال اليومي ذروته عند 95% في 28 أكتوبر، كما بقي الشهر فوق 80% في جميع الليالي باستثناء ثلاث ليالٍ.
كما تعزز فعاليات الأعمال تموضع أبوظبي كوجهة رفيعة المستوى. وربط ADCEB عودة مؤتمر MALT إلى أبوظبي بمزيج الإمارة من البنية التحتية وسهولة الوصول والعروض الترفيهية، وقال إن المؤتمر سلط الضوء على المقومات الثقافية، مع تأكيد دور الإمارة كمحور إقليمي للأسواق المميزة والفعاليات الرفيعة. وأشارت Skift أيضاً إلى أماكن مثل ADNEC Centre باعتبارها جزءاً من عرض قيمة يجمع بين ضيافة راقية وتطوير حديث وتجربة ثقافية غامرة. وقال مدير ADCEB، Mubarak Al Shamsi، إن زيادة الرحلات المباشرة من المراكز الدولية الكبرى ستعزز سهولة الوصول إلى أبوظبي وقدرتها التنافسية مقارنةً بوجهات MICE العالمية الأخرى.
في الوقت نفسه، واجهت المنطقة الأوسع مخاطر اضطرابات يمكن أن تؤثر مباشرةً على الطلب على الضيافة. وذكرت Skift أنه حتى April 7، تمّت إعادة جدولة 269 فعالية عبر الخليج منذ بدء حرب إيران في February 28. وتلقّت الإمارات الضربة الأكبر، مع إلغاء 17 فعالية وتأجيل 50 فعالية، وفقاً لـ Northbourne Advisory. وقال التقرير نفسه إن سوق MICE في الإمارات قُدّر بنحو $6 billion العام الماضي، وإن قادة القطاع متفائلون بحذر بشأن التعافي في Q3 وQ4 2026، اعتماداً على تحسن الوضع الأمني وتعزيز الربط الجوي.
ما هي سياحة فعاليات الأعمال (MICE) في أبوظبي ولماذا تهم الفنادق؟
ما مدى سرعة نمو فعاليات MICE في أبوظبي خلال 2025؟
ما مؤشرات أداء الفنادق التي تُظهر أثر الفعاليات الكبرى على الإيرادات؟
ما دور الربط الجوي في الفوز بفعاليات الأعمال الدولية؟
ما المخاطر التي يمكن أن تعطل فعاليات الأعمال وإيرادات الضيافة؟
