نظرة عامة
في الربع الثاني (Q2) من عام 2024، أنفق المستهلكون في دولة الإمارات ما مجموعه 3.8 مليار دولار على السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) والتكنولوجيا والسلع المعمرة، وذلك وفقًا لأحدث نتائج مؤشر NIQ لقياس إنفاق التجزئة.
ويمثل هذا الرقم زيادة بنسبة 3.4% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023، مما يعكس استمرار الطلب الاستهلاكي على المنتجات الأساسية والسلع عالية القيمة. ومن هذا الإجمالي، بلغت مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول 2.3 مليار دولار، مسجلة نموًا بنسبة 4% مقارنة بالربع الثاني من عام 2023، وهو ما يعكس الأهمية المتزايدة لهذا القطاع في دولة الإمارات ويشير إلى اتجاهات نمو قطاع السلع الاستهلاكية في أبوظبي.
الابتكار في قطاع السلع الاستهلاكية في أبوظبي والإمارات
أحد أبرز الاتجاهات التي تكشفها هذه البيانات هو الدور المتزايد للابتكار في دفع النمو. فقد شهد قطاع السلع الاستهلاكية في أبوظبي والإمارات تحسنًا ملحوظًا نتيجة التطورات التكنولوجية.
ومع اعتماد الشركات على الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات لإدارة المخزون وتحسين العمليات التشغيلية، أصبحت أكثر قدرة على التنبؤ بالطلب الاستهلاكي. ويعد ذلك أمرًا بالغ الأهمية في سوق تنافسية يزداد فيها اهتمام المستهلكين بالتخصيص والراحة في تجربة التسوق.
كما أن إدخال المنتجات والتغليف المستدام قد حظي باهتمام كبير في قطاع السلع الاستهلاكية. ومع تزايد الوعي البيئي لدى المستهلكين، خاصة في مجالات العناية الشخصية والمنتجات المنزلية، تتبنى الشركات بشكل متزايد ممارسات صديقة للبيئة لجذب هذه الفئة من العملاء.
وقد يعكس نمو مبيعات السلع الاستهلاكية بنسبة 4% في الربع الثاني من عام 2024 جزءًا من تأثير هذه الابتكارات.
التحول الرقمي: عامل رئيسي للنمو
يواصل نمو التجارة الإلكترونية لعب دور مهم في دعم نمو سوق السلع الاستهلاكية في أبوظبي، بما يتماشى مع الاتجاهات في جميع أنحاء الإمارات. فوفقًا لتقرير مؤشر NIQ لإنفاق التجزئة، لا تزال المتاجر التقليدية قناة مهمة للبيع، لكن التسوق عبر الإنترنت شهد نموًا ملحوظًا.
ويتوافق ذلك مع الاتجاه الأوسع نحو التحول الرقمي في الإمارات، خصوصًا خلال فترة الجائحة وما بعدها.
تركز الشركات الآن على تقديم تجربة تسوق سلسة من خلال دمج القنوات الرقمية والمتاجر التقليدية لتلبية احتياجات المستهلكين المعاصرين.
ويشير ارتفاع إنفاق السلع الاستهلاكية إلى 2.3 مليار دولار، بزيادة 4% عن العام السابق، إلى التأثير المتزايد للتحول الرقمي. فالعلامات التجارية التي توفر منصات رقمية مريحة من المرجح أن تستحوذ على حصة أكبر من السوق.
تغير سلوك المستهلك
يُعد تغير تفضيلات المستهلكين عاملًا مهمًا آخر في نمو قطاع السلع الاستهلاكية في أبوظبي والإمارات. ففي الربع الأول من عام 2024، انخفض معدل نمو القطاع إلى 3.5% مقارنة بـ 9.4% في الفترة نفسها من عام 2023.
لكن الربع الثاني شهد تعافيًا في النمو، حيث ارتفع إلى 4%. وهذا يشير إلى أن سلوك المستهلك، بما في ذلك أنماط الإنفاق بعد شهر رمضان والعوامل الموسمية، يلعب دورًا مهمًا في توقع اتجاهات نمو قطاع السلع الاستهلاكية.
كما يُعد الانخفاض الموسمي في الربع الثاني أمرًا متوقعًا، بعد فترة الإنفاق المرتفع في الربع الأول التي غالبًا ما تكون مدفوعة بفعاليات مثل مهرجان دبي للتسوق وعروض ما قبل شهر رمضان.
وفي دولة الإمارات عمومًا، يلاحظ تحول متزايد نحو الاستهلاك الصحي، بما يشمل الطلب المتزايد على المنتجات العضوية ومنخفضة السكر، إضافة إلى الاهتمام المتنامي بالمنتجات الفاخرة ضمن قطاع السلع الاستهلاكية.
ومع ارتفاع مستويات الدخل، خاصة لدى المستهلكين الشباب وذوي الدخل المرتفع، من المتوقع أن يزداد الطلب على المنتجات الفاخرة في فئات مثل العناية بالبشرة والعناية الشخصية.
آفاق قطاع السلع الاستهلاكية في أبوظبي
على الرغم من أن معدل النمو في الربع الثاني من عام 2024 كان أكثر اعتدالًا مقارنة بالربع الأول، فإن إنفاق المستهلكين في أبوظبي والإمارات لا يزال قويًا.
ويرى خبراء قطاع التجزئة أن اقتصاد المنطقة، المدعوم بالاستثمارات الأجنبية والابتكار، سيواصل دعم نمو قطاع السلع الاستهلاكية.
وعلى الرغم من أن قطاع التكنولوجيا والسلع المعمرة سجل نموًا أبطأ بنسبة 2.6% في الربع الثاني، فإن قطاع السلع الاستهلاكية أظهر مرونة واضحة مع ارتفاع بنسبة 4%، مما يعكس دوره الأساسي في تلبية الاحتياجات اليومية للمستهلكين.
وبالنظر إلى المستقبل، يتوقع محللو الصناعة أن يظل الطلب على السلع الاستهلاكية مستقرًا، مع استمرار النمو مدفوعًا بالتحول الرقمي المستمر، والابتكار في المنتجات، وتغير تفضيلات المستهلكين.
